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卫生巾的市场现状

我国自从上个世界80年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条身产险，年产量2600万箱，也有单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。

目前，卫生用品争吵两个趋势发展：1.外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度；2.将突破以吸收经血的传送用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能，比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。

我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料表明，2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。

卫生巾自20世纪80年代进入中国市场以来，其方便、卫生的特性迅速被众多中国女性接受。有关资料显示，1985年，中国共有15~49岁适宜使用卫生巾的适龄女性2.78亿，但卫生巾的总消费量仅为10亿片，市场渗透率仅为2%。而据《中国生活用纸年鉴》显示，2002年，中国共有15~49岁适宜使用卫生巾的适龄女性3.55亿，但卫生巾的总消费量仅为351亿片，市场渗透率仅为54.9%。

据有关部门统计，2003年中国市场卫生纸品消费量约420万吨，妇女卫生巾消费量约400亿片，卫生护垫消费量约80亿片，婴儿纸尿裤消费量约11亿片成人尿布和护理垫消费量约5亿片，成人均消费量也从1990年的0.59公斤增长至2.50公斤。但与发达国家水平相比仍相距甚远，大约是北美的1/14，修的1/7，世界平均水平的一半，但随着中国整体经济走强，消费水平的提高，妇女卫生用品的消费量必然会有所提高，这对卫生巾产品的生产商而言，就是一个很大的潜力市场。参照我国GDP的增长速度，我国卫生巾市场需求将以7%的速度增长，高端市场需求增长速度比平均增长速度将要快很多。

我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分，比营养保健化妆品的卖点还要大，这个市场的诱惑力可不小。仅以北京和上海两地人口粗略计算就有760万人在用卫生巾，这两个地区消费很高，以每月人均40元消费计算，这两个城市的卫生巾年消费额保守计算可达36亿人民币，由此推算全国范围的卫生巾产品，年销售额至少是上百亿元。以全国3.4亿女性平均每人每月消费20元计算，一个月用于卫生巾的消费就是68个亿，每天就有2260多万元，一年营业额科大八九百个亿。

从单个女性来看，一个女性一生要经历1800天月经期，一生大约需要1.5万个卫生巾，以平均每片1.2元计算，一生用于卫生巾的消费就是1.8万元，另外原来的女孩16~17岁来月经，40多岁到更年期，随着生活水平的提高健康意识的加强，现在女孩11~12岁就来月经，更年期延长到50~60岁，从而增加了卫生巾的市场。

据调查，国内大中城市和经济发达地区，卫生巾的市场渗透率基本上接近100%，妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快；有立体护围、特长夜用、加导流层的护翼卫生巾、抗菌和药物卫生巾、特色网面等差异化产品收到消费者青睐；在大城市和沿海开放城市、直条卫生巾的份额几乎全都由护翼卫生巾挤占。

目前我国卫生巾厂家有1000多加，生产线近1600条，远远满足不了市场的供求，况且还有很多的卫生巾不合格。

从这些数字和这些现象，我们可以看出卫生巾后面隐藏着巨大的市场和财富